Det amerikanska iGaming-landskapet: En jämförelse mellan amerikanska marknader

Utvecklingen av onlinespel i Amerika visar två kontrasterande banor, formade av regional mognad och konsumentbeteende. Nordamerika, till stor del drivet av USA, representerar en väletablerad marknad med höga intäkter. I kontrast växer Sydamerika snabbt som en region med hög tillväxt, där Brasilien framträder som en nyckelspelare.

Översikt av USA:s marknader

Det finns en tydlig skillnad mellan spelmarknaderna i Nord- och Sydamerika. År 2024 genererade Nordamerikas onlinespelsektor cirka 25 miljarder USD i bruttointäkter från spel (GGR), där USA ensamt stod för ungefär 22–23 miljarder USD från sportvadslagning och onlinekasinoverksamhet. I kontrast var Sydamerikas marknad betydligt mindre på 1–2 miljarder USD, men den upplever för närvarande den snabbaste globala tillväxten, med en förväntad sammansatt årlig tillväxttakt (CAGR) på 13,7 % från 2023 till 2028.

Spelardemografi: Vilka spelar?

USA:s publik för onlinespel breddas varje år, men den fortsätter att ledas av yngre, digitalt kunniga spelare. De mest aktiva deltagarna faller typiskt inom åldersgruppen 25 till 44 år, vilket representerar en generation som växte upp tillsammans med snabb teknologisk utveckling. Dessa spelare är bekväma med att navigera digitala plattformar, växla mellan appar och utforska olika former av onlineunderhållning – inklusive spel.

Yngre spelare (25–34 år) dras särskilt till snabba, mobilanpassade upplevelser. De föredrar ofta sportvadslagning, e-sportvadslagning och dynamiska spel som "crash" eller live-action slots. Deras preferenser återspeglar en önskan om snabb, interaktiv underhållning som enkelt kan passa in i ett hektiskt liv.

Samtidigt visar något äldre segment (35–54 år) ett starkt intresse för traditionella kasinoerbjudanden – som blackjack, poker och roulette – och uppskattar ofta det strategiska djupet och det långsammare tempot som dessa spel erbjuder.

Över alla åldersgrupper förblir förtroende, plattformssäkerhet och enkelhet med betalningar avgörande. Motivationerna skiljer sig dock – vissa spelar för spänning, andra för potentiell vinst, och många helt enkelt för att fördriva tiden eller umgås online. I takt med att marknaden mognar anpassar plattformarna alltmer sina erbjudanden för att återspegla dessa olika preferenser och spelarprofiler.

Toppspelande länder i Sydamerika

Sydamerikas onlinespelmarknad upplever en transformativ tillväxt, om än från en mindre bas än dess nordliga motsvarighet. Baserat på Cognitive Market Researchs data förväntas den latinamerikanska onlinespelmarknaden nå en projicerad intäkt på 13,48 miljarder USD till 2030, med en tillväxt på 10,4 % CAGR från 2024 till 2030.

Brasilianska marknader: Snabb expansion

År 2024 beräknas Brasiliens onlinespelmarknad vara värd cirka 9,69 miljarder USD, vilket gör den till en av de största och mest lovande i Latinamerika. Den nyligen genomförda legaliseringen och licensieringen av online sportvadslagning och kasinon har avsevärt utökat möjligheterna för både lokala och internationella operatörer. Fotboll (soccer) förblir den dominerande kraften i det brasilianska vadslagningslandskapet, med en stor del av befolkningen som aktivt deltar i onlinevad, vilket återspeglar landets djupt rotade passion för sporten.

Argentinska marknader: Högt engagemang

Argentinas onlinespelmarknad värderas till cirka 3,80 miljarder USD. Sektorns tillväxt har till stor del drivits av regleringsförändringar och antagandet av ny teknik som har gjort digitalt spel mer tillgängligt och säkert. Dessutom har det skett en märkbar ökning av spelardeltagandet över hela landet, med ett växande antal plattformar som erbjuder ett brett utbud av spelalternativ för att möta olika konsumentpreferenser.

Colombianska marknader: Reglerande pionjär

Colombias onlinespelmarknad beräknas vara värd cirka 2,01 miljarder USD. Landets proaktiva lagstiftning och välstrukturerade regelverk har positionerat det som en regional ledare inom iGaming-utrymmet. Detta framåtblickande tillvägagångssätt har inte bara skapat en stabil och säker miljö för både operatörer och spelare, utan har också attraherat betydande internationella investeringar, vilket ytterligare befäster Colombias rykte som en mogen och lovande marknad i Latinamerika.

Nordamerikas ledande spelmarknader

Nordamerikas spelmomentum härrör till stor del från USA, efter upphävandet av PASPA 2018. År 2024 hade över 30 amerikanska stater legaliserat sportvadslagning, och sju erbjöd reglerat onlinekasinospel. Detta har skapat en dynamisk marknad som genererar 14 miljarder USD från sportvadslagning och 8 miljarder USD från kasinoverksamhet.

Cirka 54 miljoner amerikaner ägnar sig åt online sportvadslagning. Onlinekasinospel bidrar med 38 % av USA:s intäkter från onlinespel, vilket visar en balanserad vertikal profil. Kanada spelar också en betydande roll, där Ontario ensamt genererade 1,4 miljarder CAD och över en miljon aktiva konton under sitt första reglerade år.

USA:s marknader: Ledande marknad

År 2024 värderades onlinespelmarknaden i USA till cirka 16,56 miljarder USD, vilket återspeglar dess position som en av de mest mogna och dynamiska marknaderna i Amerika. Den snabba tillväxten har till stor del drivits av den utbredda legaliseringen av sportvadslagning i många stater, tillsammans med den fortsatta expansionen av onlinekasinoerbjudanden. Viktiga trender som formar branschen inkluderar den ökande populariteten av mobilvadslagning och framväxten av "in-play"-vadslagning, som tillåter användare att placera vad i realtid under evenemang. Dessutom spelar integrationen av AI-teknik en allt större roll för att förbättra både användarupplevelser och plattformssäkerhet, vilket markerar en ny fas av innovation inom USA:s iGaming-sektor.

Kanadensiska marknader: Reglerad tillväxt

Kanadas onlinespelmarknad förväntas nå 4,19 miljarder USD 2024, vilket återspeglar en stadig tillväxt driven av viktiga regleringsförändringar. Legaliserandet av sportvadslagning på enstaka evenemang 2021, tillsammans med provinsernas beslut att reglera online-spelplattformar, har etablerat en mer strukturerad och säker miljö för både operatörer och spelare. Denna regleringsmässiga klarhet har uppmuntrat marknadsdeltagande och innovation. Dessutom visar kanadensare ett ökande intresse för onlinekasinospel, poker och sportvadslagning, en trend som ytterligare förstärks av den utbredda användningen av mobila enheter och tillgången till pålitliga, säkra betalningsalternativ.

Mexikanska marknader: Framväxande möjligheter

Mexiko sticker ut som en av de största iGaming-marknaderna i Latinamerika, med spel om riktiga pengar som genererar en årlig omsättning jämförbar med Brasiliens, över 10 miljarder USD. Landets starka marknadsresultat drivs av en stor och engagerad användarbas, tillsammans med en djupt rotad kulturell affinitet för spel. Trots pågående regleringsmässiga osäkerheter förblir onlinespelsektorn motståndskraftig och fortsätter att expandera, med en betydande del av den vuxna befolkningen som aktivt deltar på digitala vadslagnings- och kasinoplattformar.

Mest populära spel efter spelarfrekvens

Nordamerikanskt engagemang

Nordamerikanska spelare är mycket engagerade. I USA spelar 70 % av sportvadslagarna varje vecka, 42 % lägger vad flera gånger i veckan och 25 % gör det dagligen. FanDuel rapporterade ensamt 1 miljon dagliga användare i mars 2024, vilket bidrog till uppskattningsvis 3 miljoner dagliga aktiva spelare över hela kontinenten.

Enligt Env Media satsade den genomsnittliga amerikanska onlinekasinospelaren cirka 8 500 USD under 12 månader – långt över det globala genomsnittet på 1 300 USD. :

Mest spelade spelen:

1. Sportspel (NFL, NBA, MLB, college sport)
2. Bordsspel (blackjack, roulette)
3. Online slots
4. Online poker
5. Lotteri

Sportspel står för 62 % av intäkterna i USA, medan casinospel står för de återstående 38 %.

Engagemangsgrad i Sydamerika

Sydamerikanska användare spelar mer sällan. I Brasilien spelar 61 % av spelarna månadsvis eller mer sällan, endast 8 % dagligen. 42 % spenderar mindre än 30 minuter per vecka på iGaming, och 68 % mindre än en timme.

Trots detta rapporterar leverantörer högre genomsnittliga dagliga spelare i Sydamerika. Evolution, till exempel, registrerade 518 genomsnittliga dagliga spelare, jämfört med 146 i Nordamerika.

Mest spelade spelen, enligt data från Env Media:

1. Sportspel (främst fotboll)
2. Lotteri
3. Online slots
4. Online kortspel
5. Bingo

Innovativa casinospel som crash och fish table spel också ökar i popularitet, särskilt bland yngre, mobilcentrerade användare.

Enheter: Mobil eller dator?

I takt med att onlinespel fortsätter att utvecklas i Sverige, gör även sätten som spelare interagerar med plattformar. En av de mest definierande förändringarna de senaste åren har varit framväxten av mobilspel, som har revolutionerat hur, när och var användare lägger sina spel eller spelar casinospel. Medan stationära datorer en gång dominerade den digitala spelvärlden, har mobila enheter stadigt tagit ledningen – drivet av bekvämlighet, app-tillgänglighet och livsstilar på språng. Svenska spelare föredrar alltmer mobila lösningar.

Viktiga punkter:

• 82 % av online-spelare använder främst mobila enheter (smartphones/surfplattor)
• 15 % använder stationära datorer eller bärbara datorer som sin huvudsakliga åtkomstpunkt
• 3 % växlar regelbundet mellan båda

Trots att stationära datorer behåller en lojal följarskara – särskilt bland äldre spelare eller de som föredrar en mer traditionell uppsättning – har mobilen omdefinierat standarden. Förändringen återspeglar bredare trender i digitalt beteende i Sverige, där smartphones har blivit centrala för underhållning, handel och nu, spel.

Toppmjukvaruleverantörer i Sverige

Landskapet av iGaming-leverantörer i Amerika visar distinkta marknadsdynamiker mellan Nord- och Sydamerika. Medan båda regionerna har viktiga globala aktörer, har skillnader i marknadsmognad, reglering och spelarpreferenser format unika konkurrensmiljöer. Nordamerika uppvisar en mer fragmenterad leverantörsbas, medan Sydamerika lutar mot större koncentration bland toppleverantörerna. Följande avsnitt utforskar de ledande iGaming-företagen i varje region och deras roller i att forma det föränderliga marknadslandskapet.

Nordamerika: Ledande leverantörer

Nordamerikas leverantörslandskap präglas av större fragmentering än Sydamerika, med en betydande marknadsandel på 40,1 % som innehas av leverantörer utanför de nio största. Bland identifierade leverantörer leder Evolution Gaming knappt med 11,3 % marknadsandel. Denna konkurrenskraftiga distribution återspeglar Nordamerikas mer mogna marknad med etablerade regelverk som har möjliggjort för flera leverantörer att bygga betydande närvaro.

Här är de bästa spelleverantörerna i Nordamerika, enligt iGaming Tracker:

• Evolution – 11,3 %
• Games Global – 10,9%
• IGT – 10,2%
• Light & Wonder – 7,9%
• Pragmatic Play – 6,9%
• Playtech – 5,1%

Andra mindre kända leverantörer står för 42,8%, vilket återspeglar ett mångsidigt ekosystem som bygger på partnerskap med landbaserade casinon och strikta efterlevnadsstrukturer.

Sydamerika: Ledande Leverantörer

Sydamerikas leverantörsekosystem visar en större koncentration bland ledande leverantörer, där Pragmatic Play innehar en dominerande marknadsandel på 20,3%. Sammantaget kontrollerar de sex främsta leverantörerna 69,4% av marknaden, jämfört med 59,9% för Nordamerikas nio främsta. Pragmatic Plays regionala ledarskap återspeglar dess starka fokus på Latinamerikanska marknader och en portfölj som är anpassad till lokala preferenser. Playtechs starka andra position härrör från dess etablerade närvaro på reglerade Latinamerikanska marknader, särskilt i Colombia.

Här är de främsta spelleverantörerna i Sydamerika, enligt iGaming Tracker:

• Pragmatic Play – 20,3%
• Playtech – 14,6%
• Games Global – 11,8%
• Evolution – 11,3%
• Play’n GO – 4,0%
• Amusnet – 1,9%

Andra mindre kända leverantörer står för totalt 36,1% av marknaden.

Viktiga Skillnader Mellan Nord- och Sydamerika:

Enligt Cognitive Market Research och Grand View Research inkluderar viktiga skillnader mellan kontinenterna:

• Marknadsstorlek: Nordamerika har 73 miljoner online-spelare jämfört med Sydamerikas 8–9 miljoner.
• Dagliga Aktiva Spelare: 3 miljoner i Nordamerika jämfört med 1 miljon i Sydamerika.
• Vertikal Balans: Nordamerika visar en fördelning på 62/38 mellan sportspel/casino; Sydamerika är fortfarande övervägande sportfokuserat.
• Engagemangsmönster: Nordamerika har högre frekvens och sessionlängd; Sydamerika har högre genomsnittligt antal dagliga spelare för vissa leverantörer som Evolution.
• Reglering: Nordamerika har mer mogna regelverk; Sydamerika bygger fortfarande sin infrastruktur, särskilt i Brasilien.

Slutsatser för Svenska Spelare

Även om Nordamerika för närvarande har ett dominerande övertag inom onlinespel – med en årlig intäkt på över 25 miljarder dollar och tiotals miljoner användare – så minskar Sydamerika snabbt gapet. Drivet av Brasiliens regulatoriska framsteg och en mobil-först användarbas, håller regionen på att bli en hotspot för branschens tillväxt. För svenska spelare innebär detta en ständigt växande marknad med nya möjligheter.

Med en förväntad årlig tillväxttakt (CAGR) på 13,7% och ett snabbt utvecklande lagstiftningslandskap, är Sydamerika positionerat för att utmana sin nordliga motsvarighet inom en snar framtid. Båda regionerna är redo att bli dominerande krafter inom iGaming-sektorn, var och en formad av distinkta marknadsdynamiker och kulturella influenser, vilket ger svenska spelare ett brett utbud av spelupplevelser.